“蜜雪冰橙”像素级模仿“蜜雪冰城”，当地市监局已责令拆除

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四川宜宾一家像素级模仿蜜雪冰城的店铺引发广泛关注。近日，有网友发布视频显示，宜宾屏山县中都镇一家正在装修门头的冷饮店打出了“蜜雪冰橙”的招牌，其名称与知名饮品连锁品牌“蜜雪冰城”在读音上完全相同，仅有一字之别。

不仅如此，该门店的招牌上也有“雪王”的标识，下面还有“你爱我，我爱你，蜜雪冰橙甜蜜蜜”的字样。无论是店铺名称，还是雪人标识造型、主配色、标语等都与蜜雪冰城高度相似，让人一眼难辨真假。不过有眼尖的网友发现了不同，比如“蜜雪冰城”的“雪王”皇冠是白色的，不是黄色的，正版“雪王”没有扣子，“雪王”没脚。

对此山寨现象，据华商报大风新闻，8月16日下午，记者联系屏山县市场监督管理局，该局一位值班工作人员告诉记者，“我们收到举报后，市监局工作人员今天上午已经到现场去核实，如果是假冒‘蜜雪冰城’的门店，肯定会处理的。”

工作人员承认，从该店的装修风格包括标识都很相近。这位工作人员随后回复记者称，“今天上午已经去现场处理了，那个店目前还没有开业，已经责令当事人整改，把那些字都已经拆除了。”

蜜雪冰城对一些山寨现象通过诉讼等形式进行了维权。6月初，呼和浩特市中级人民法院通报的一则案件显示，“蜜念雪”傍上“蜜雪冰城” 侵权，判赔80万+登报声明。

该法院认为，“蜜雪冰城”“蜜雪”属于臆造词，经过蜜雪冰城公司的长期宣传和使用，具有较强的显著性和知名度；结合“蜜念雪”与“蜜雪冰城”文字的重合度，加之有证据表明某公司的特许经营店曾使用与蜜雪冰城公司相同的颜色（红色）作为门头及店内装饰色，相关公众施以一般注意力，容易误认为某公司及其特许经营店与蜜雪冰城公司之间存在特定的联系。

一审法院判决某公司停止侵犯商标专用权的行为及不正当竞争行为，赔偿经济损失80万元以及合理开支14万元，并判令以公告的方式在《内蒙古商报》就其侵权行为消除影响。

某公司不服一审判决提起上诉，内蒙古高院经审理后，判决：驳回上诉，维持原判。

无论是店铺名称，还是雪人标识造型、主配色、标语等都与蜜雪冰城高度相似。